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作者:admin 2018-04-11 11:01 我要评论

导读 身处第二梯队的虎牙,除了要对身前的斗鱼穷追不舍,还要当心身后的熊猫直播、龙珠直播伺机超越,IPO便成了虎牙翻盘致胜的有力手段。 刺猬公社 | 李子涵 美...

导读

身处第二梯队的虎牙,除了要对身前的斗鱼穷追不舍,还要当心身后的熊猫直播、龙珠直播伺机超越,IPO便成了虎牙翻盘致胜的有力手段。

刺猬公社 | 李子涵


美国东部时间4月9日,虎牙直播(虎牙)向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,计划在美国纽约证券交易所上市。


上市的口号从2017年喊到2018年,终于有了眉目。虎牙有望成为游戏直播圈中第一个上市的平台。有业内分析认为,虎牙急于上市是想通过“第一个上市”的名号来扭转其行业地位。毕竟在国内市场,虎牙一直被斗鱼压过一头。


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据极光大数据推出的《 2017 年Q4 暨全年移动互联网行业数据研究报告》显示,在网络直播APP中,斗鱼渗透率位列年度榜单首位,增证券公司排名2015速为49.4%,领先第二位的YY0.3%,领先第三位的虎牙0.7%。



而DAU(日活跃用户数量)均值上,斗鱼与虎牙的差距从2016年12月的160万扩大到了2017年12月的200万。


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3月8日,国内直播业迎来巨大震荡。腾讯分别斥资6.3亿美元和4.6亿美元将斗鱼和虎牙双双收入囊中。国内两家头部游戏直播平台拥有了同一位金主爸爸。

但这笔钱对两家的意义不同,对斗鱼而言,这已经是他们迄今为止获得的第五轮融资,而且在去年11月完成D轮融资之后斗鱼便宣布进入了完全盈利状态


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而对虎牙来说,从2012年成立至今,只在2017年获得了一笔7500万美元的A轮融资(虎牙CEO童荣杰以及虎牙母公司欢聚时代董事长李学凌参投),此番腾讯注资无异于久旱逢甘霖。


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招股书显示,腾讯是仅次于虎牙母公司欢聚时代的第二大股东, 持股比34.6%。虽说目前欢聚时代仍保持对虎牙的控股权,但腾讯在投资完成的第二年和第三年之间,可以逐步通过市场公开价格购买虎牙股份,并最多达到50.1%的控股权。


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腾讯左手斗鱼,右手虎牙,好一招左右互搏。同在屋檐下,这对老冤家的竞争也将被进一步放大。但身处第二梯队的虎牙,除了要对身前的斗鱼穷追不舍,还要当心身后的熊猫直播、龙珠直播伺机超越。IPO便成了虎牙翻盘致胜的有力手段。


腾讯出手之前,两家平台的IPO也在早已紧锣密鼓地筹备中。1月13日在斗鱼的鱼乐盛典上,斗鱼直播COO程超也曾表示,斗鱼有IPO的计划,目前仍在筹备中。

虎牙则早早壹钱包活钱宝将上市提上议程。2017年7月,在新加坡聚星慧眼中国环球论坛上,李学凌就透露了虎牙直播2018年赴港上市的想法。


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但根据港交所创业板上市规则,要求过去两个财政年度合计至少2000万港元盈利。虎牙2017年为净亏损8096万元,港股对虎牙关上了大门。要谋求上市,美股成了虎牙唯一的选择。


业内人士表示,虎牙和斗鱼在此刻准备IPO,一方面是希望突破直播行业目前的“天花板”,手握资金寻找新的利益增长点,另一方面则是赢得主动权。虎牙此番率先向SEC递交IPO申请无疑掌握了主动权。


这种主动权体现在谁先上市,谁就会获得大量的资金流,只要手握重金,就能花大价钱砸下头部流量主播,在竞争中更有优势。首个IPO成贺麓成的儿子功的企业相比于后来者更具有先发优势,首个IPO企业在资本市场更容易获得投资者的青睐与认可


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在这场IPO竞赛中占得先机后,虎牙在招股书中也不客气地以中国排名第一的游戏直播平台自诩。先将排座次的争论抛在一边,不可否认,2017年,虎牙获得了快速增长。


招股书显示,虎牙产假多少天的营收从2016年的人民币7.969亿元增至2017年的人民币21.848亿元(约合3.358亿美元),在2016年和2017网游之生死试练年的净亏损分别为人民币6.2解放军总教头56亿元和人民币8100万元。尽管最终还是亏损,但可以看到虎牙上升的势头。


2017年第四季度,虎牙的平均月度活跃用户超过8600万,其中移动端月活跃用户有近3900万,比2016年同期增长了将近50%。在用户属性上,虎牙2017年第四季度最新数据显示,单个移动端用户平均日使用时长达到99分钟。2017年12月移动端用户次月留存率超过70.0%。


除了虎牙自身的发展,中国直播行业的高增长和无限的想象空间也是美国投资人所看重的。根完颜萍王双据Frost & Sullivan发布的报告,按照文科三本大学排名2017年的营收和游戏玩家数量计算,中国是全球最大的游戏市场。中国在2017年拥有6.46亿游戏玩家,预计到2022年将增至9.17亿人。


网红直播服务平台今日网红创始人兼CEO彭超在接受36氪采访时表示,在资本市场作用逐步体现、上市平台与非上市平台之间距离进一步拉开的大环境下,直播行业的竞争只会越来越激烈。今后还会有更多平台考虑冲刺IPO,不仅仅是直播平台,甚至连直播公会都有可能。


众多平台谋求上市的原因在于直播平台盈利模式单一,其最主要的盈利模式依然是广告和打赏。有数据指出,利用免费获取的道具打赏主播的用户占比60%,使用付费道具打赏的仅占24%,上市便成了平台打破发展桎梏张暖雅17张 网盘的突破口


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除了盈利模式,游戏版权问题、平台抬价挖角、流量瓶颈、相关政新世界的海盗修改器策法规也是虎牙在上市路上必须反复考量的。

游戏版权方面,考虑到如今斗鱼、虎牙有了腾讯这位金主爸爸,只需为腾讯旗下的游戏做好服务就够了。具体体现在当网易的爆款新游《第五人格》上线了后,直接被斗鱼和虎牙封杀。


抬价挖角对斗鱼、虎牙两家平台来说是常态,不少游戏主播就在这两家平台间来回转会。平台如此拼命地争抢资源,就是为了吸引更多的粉丝和流量。不过斗鱼、虎牙都接受了腾讯的投资,在腾讯的主持下,两家公司未来必然会减少内耗。


招募头部主播对冲篮球女孩钱红艳基金是什么,吸引粉丝、流量还是不够的,直播平台如果不遵守相关法律法规,不起到正能量文化的引领作用,其发展将举步维艰。曾经邪王的失宠小妾风光无限的“快抖”(快手和抖音)最近都因为没能把好内容关陷入舆论漩涡,日活达到2500+的内涵段子更是因为导向不正、格调低俗等问王韵壹父母题直接被判了死刑。


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这些遭到点名批评的平台无一例外都拥有直播属性,牢记前车之鉴,做好自省自查,直播平台才能生存下去。否则财务报表、用户数据再漂亮也不过是空中楼阁。

对斗鱼和虎牙来说,腾讯作为两家的共同股东,也将起到遏制恶性竞争、争抢主播的作用,促进行业健康发展。


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但无论斗鱼和虎牙最终成王败上海二胎寇,鹿死谁手,腾讯都能收获稳稳的幸福。


黑子的篮球第2季

李子涵

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