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作者:admin 2018-05-01 11:39 我要评论

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导读

当业内都在为如何提高排片、提高票房忙活,谁来对内容、观众负责?

刺猬公社 | 杨雨晨

《后来的我们》是又一钱程在线部可以载入中国电影史册的影片。”知乎上某匿名网友的这句话,用来总结这部片子身上发生的事再恰当不过。

当然,并不是它好得多么惊世骇俗。而是继一系列花式营销后,《后来的我们》被指恶意大面积退票,票房造假。



最早爆出这一消息的是微博大V“电影票房”。

据其透露,从4月28日下午起,影院投资管理群中就开始有人询问《后来的我们》是否出现大量退票,大家交流后发现这部影片退票率异常。武汉市所有万达影城退票4342张,东莞万达退票2800张,仅万达方面的数据已有超过9万中国mmm张退票。

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行业数据显示,一部影片正常的退票率在2‰~3‰,但《后来的我们》退票率在某些影院甚至达到15%

排片了又在放映前大面积退票,导致影院蒙受直接经济损失,也是此次事件被曝光的主要原因。而如此“大规模、有组织、有预谋”的退票行动,也不得不让影院负责人们深思,究竟是谁来了这么一波操作?

出品发行列表中的“天津猫眼微影文化传媒有限公司”引起了大家实况足球8中文补丁的注意。


由于退票中大部分来自第三方票务平台猫眼电影,猫眼又是该片的出品方和发行方,有着直接的利益关系,自然也成了首要怀疑对象。

为尽可能减小损失,不少院线立马反应限制了退票功能,淘票票、猫眼平台都临时暂停了退改签功能。


但比起直接的经济损失,此次“退票事件”带来的是区别于以往注水、锁场、买票房的又一新型票房造假形式。

电影票房介绍,这次操作方应该是利用爬虫软件,在影片预售阶段用大量账号,购买了不同地点、时段的电影票。如此一来预售票房大幅提高,促使院线根据数据增加排片。

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高预售、高排片形成的大热局面,会刺激对影片真正感兴趣的观众提前购买首日电影票以防被抢空,预售票房进一步被拉高。直到电影上映后,操作方再利用影院的退票渠道退票,此时已经售出大量影票的场次已无法取消排片。也就是说,最后操作方一分钱没花(或只花少量退票手续费),就达到绑架排片,冲高预售的效果,可谓“空手套白狼”的典型。

4月29日凌晨,猫眼电影发出声明,称平台疑似被恶意刷票并退票数量约38万张,涉及票房约1300万,详细数据和证据已提交主管部门。并强调“猫眼平台从来没有,也永远不会有这种干扰市场秩序的行为,也绝不姑息和纵容此类事件。”


猫眼态度强硬的说明让这一事件多蒙上了一层纱,难道操盘手另有其人?而除了猫眼,影片其他利益相关方、黄牛、竞争对手等都在怀疑之列,但各自都有反对或赞同的声音。


4月30日凌晨,猫眼电影再次就此事发表声明,称退票订单中54%为用户正常改签行为、剩余的46%退票订单中有部分确定为恶意刷票,疑似黄牛行为。并将针对此事优化售票电商平台的退改签功能;优化底层设计,帮助影院识别“改签”用户,避免“退票”数据统计当中的误解。


这一说明显然不能让大家信服。且不谈54%的用户正常改签行为集体统一发生的可能性有多大,一部文艺片竟能引得如此多黄牛囤票,又不约而同在同一时间退票,也是够罕见了。


有意思的是,在《后来的我们》深陷票房造假的风波中时,另两部同档期的国产电影也无法置身事外。

4月29日,《幕后玩家》出品方发出联合声明,针对此次退票事件,“建议各方咨询相关平台和出品发行方探寻真实原因”,“鼓励所有国产电影从业者,遵守正常市场秩序,合理运用宣发动作。”


另一部电影《战神纪》,则从上映第一天起就质疑作品被恶意刷低分、偷票房。

不少用户也证实,买了《战神纪》的票后被秦时明月雪女各种原因退票,甚至直接出不了票,有人还因此接到猫眼电影方电话,询问其退票原因。


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4月30日,中国电影报联系到国家电影局,电影局表示据国家电影专资数据平台的数据分析,初步认定该影片退票情况确有异常,具体问题尚待研判。并称“电影主管部门坚决反对不正当竞争,反对任何票房造假的行为,对此一旦发现查明,将严肃处理”。


同日,刘若英工作室和电影《后来的我们》官方微博同时发表声明,称会积极协助配合相关部门尽早查明真相。



看到这相信不少人都有一个感觉。大规模退票确确实实发生了,但无论利益相关方还是非相关方,都是一副无辜被冤枉的模样,这事儿俨然变成了“罗生门”。

那么,为什么会出现此类事件呢?这大概与营销在电影中所占比重越来越大不无关系。

先来看看此次的主角《后来的我们》。这部“青春文艺片”讲述了一对男女在过年回家的火车上相识,从那之后,二人的命运便纠缠在一起,历经恋爱、分手、错过、重逢的故事。


歌手刘若英首次跨界执导,周冬雨、井柏然主演,五月天、陈奕迅、田馥甄献唱。每一条都为这部影片提供了十足的营销点。


宣发方也的确“不负众望”。4月起《后来的我们》就基本没下过热搜,各路演员大咖打 caabp263ll推荐,卖情怀、找回忆,抖音病毒式传播······一波花式营销的推动导致该片淘票票平台想看人数破82万,猫眼电影更甚达91.1万,创历史纪录。即将于5月11日上映的美国大片《复仇者联盟3:无限战争》在猫眼上的想看人数为84.3万。

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紧接着,其预售票房破了记录。总预售票房达1.2亿,成为唯一首日预售票房破亿的爱情片,进入影史预售票房前十。而这其中就有上映首日大面积退票的票房。


之后,该片豆瓣评分初显7分,当时刺猬君的朋友就质疑分数有假,他以自己的几位豆瓣好友的评分为例,“全是五星,评论也太假了,反正感觉不像他们本来的画风。”



不过显然豆瓣评分很难被刷动,截至发稿时《后来的我们》豆瓣评分已跌到6分,热门评论中多为一星两星。



上映首日(4月28日),还是工作日,收获近3亿票房,《后来的我们》再度完成了一个不可思议的数据。

说到这,此番“退票事件”为何会闹大就不难理解了,不论操作方是谁,最终都很完美地为影片造势。因为影院的排片规则很简单:预售票房+首日票房的结果基本上决定了这部影片的排片率。当然也有靠口碑逆袭的,但那是极少数案例。


像《后来的e58seo论坛我们》这类“青春文艺片”内容无非是关乎曾经、关乎前任、关乎遗憾,大多大同小异,但易引起共鸣。当内容在及格东辉大峡谷线边缘徘徊时,就需要营销来补齐短板了,尤其在现在这个“大营销”时代。


此前有业内人士告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),现在一部电影,营销已经占到50%的比重。

加上靠营销“以小博大”的案例不少。去年的《前任3:再见前任》就是最典型的例子,这部首日排片率17.8%的爱情片,凭借后期的新华人寿保险单查询病毒式营销和“前任”话题的引爆,成功完成“低开高走”,最终收获19.42亿票房,成为去年国产电影最大的黑马


这或多或少给制片公司一个信号。只要作品自带话题点,内容没那么精致不重要,后期营销宣发跟上,票房依旧低不了。

所以不论是此前的注水、锁场也好,还是这次的“退票事件”也罢,都可看作一种恶意营销。目的很简单,就是为了制造作品很火、排片供不应求的假象,吸引更多的人买票进影院。


至于为qunshequ什么说这种行为是恶意的呢?因为它不仅有欺骗性,还将导演、主演、影片质量抛在一边,只给你它想让你看到的,那到底什么才是真实?



实际上,这一做法已经生效。29日,《后来的我们》占大盘排片率的50.1%,是排在第二的《幕后玩家》的两倍多。之后两天它的排片率稳步保持在50%左右,占绝对的领先优势。



而去年为《前任3》贡献了大女生打篮球的好处部分热度和票房的小镇青年们,这次或许也会是《后来的我们》的中坚力量。


刺猬君统计了一下自己老家所在的两家影院5月1日的排片情况。5月1日,这两家影片共排片51场,《后来的我们》占到23场。所以在这个影片本就不多的五一小长假,小镇青年们走进电影院除了观看《后来的我们》,基本别无选择。


截至4月30日22:00,上映仅3天的《后来的我们》累计票房已达7.75亿,约占近三天电影市场总票房的71%。


当然,这不是我国电影史上第一部票房造假的影片,也不会是最后一部。首席文娱观整理了我国电影票房造假历程图,从图中可看出,不少作品,甚至是佳作都牵扯其中。



坦白说,这件事可能对电影本身产生不了一丁点影响,而《后来的爱欧网我们》最终的票房成绩极有可能登上年度前十。


那为什么我们要愤怒,要特地拿出来说,要抵制?


因为此次除了造假,更关乎每一位观众是否被当成了能随意操控的玩偶。当一家公司承担出品、发行、票务等多项职能时,也就是既当了裁判员又去当运动员,如何保证其不行职位之便暗箱操作?


本来对当下的电影市场来说,就不是观众想看什么看什么,影院排片占据了车险注意事项最大话语权。


而在这有限的选择空间里,观众想凭借票房高低、口碑好坏、周围反应来判断一部影片是否值得看,最后却发现这些数据都变成了可随意收买、营销的板块,不可悲么?


你觉得呢?


杨雨晨

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